SEM-Byrå - Sökmotormarknadsföring

De första stegen tillsammans med Beet som er SEM-byrå

När ni har anlitat oss som er SEM-byrå sker följande:

1. Ett uppstartsmöte där vi lär känna ert företag, era utmaningar och era affärsmål
2. Analys av nuläget, tar fram en SEM-strategi och identifierar prioriterade åtgärder
3. Löpande arbete med SEM, helt utefter era behov
4. Kontinuerliga avstämningar och redogörelse av resultat

I vår dagliga hantering och uppsättning av SEM ingår:

• Uppsättning av Google Ads- och/eller Microsoft Ads konto
• Kontostruktur och uppsättning av spårning
• Uppsättning och utformande av kampanjer och annonser riktade till respektive målgrupp
• Löpande optimering för att nå uppsatta mål och KPI:er
• Analys och rapportering av genomförd annonsering

Maximera effekten av er SEM-annonsering

Tveka inte på att höra av dig om du vill veta hur vi tillsammans kan maximera effekten av er SEM-annonsering. Vi är en digital marknadsföringsbyrå i Stockholm och Malmö som kan hjälpa er med samtliga digitala kanaler. Vi erbjuder möjlighet till en kostnadsfri Micro Health Check för några företag per månad. Kontakta då oss i formuläret nedan och välj ärende "jag vill ha en micro health check"!

SEM och synergier med andra kanaler

Beet är en fullservicebyrå med specialister inom ett flertal digitala kanaler, vilket innebär att vi har ett tätt samarbete kanalerna emellan. Vi ser till att kanalerna samspelar och att vi drar nytta av synergierna kanalerna emellan om ni väljer att jobba med flera kanaler hos oss. SEM kan främst dra stor nytta av SEO och kan leda till att ni ökar era chanser att få en högre exponering till en lägre kostnad. Synergierna mellan SEO och SEM kan leda till högre relevans och lägre klickpriser för era annonser. Genom att optimera era landningssidor kan vi öka annonsernas Quality Score, ett betyg från Google som påverkar kostnaden per klick (CPC). En optimerad landningssida för era annonser ökar även chansen att personen som klickar in konverterar.

Vad är SEM?

Det sker över 90.000 sökningar varje sekund på Google världen över, där 15 % av dem är helt nya. Detta gör att landskapet av sökningar på Google alltid är dynamiska och volatila. Samtidigt är konkurrensen om sökorden extremt hög och det blir snabbt viktigt att kunna avgöra hur du bäst bör agera för att få tillbaka mest värde av din mediabudget.

Precis som SEO och Google Shopping, handlar SEM om att synas i sökresultaten i sökmotorer, även om det sker på olika sätt. Om SEM-annonsering görs på rätt sätt är det en mycket lönsam kanal där du snabbt kan se resultat. SEM är en effektiv marknadsföringsmodell som låter annonsörer betala för att synas på utvalda platser på sökmotorers resultatsida. Det tillåter annonsören att visa relevanta annonser eller matchade produkter mot ett sökord. I Sverige är det först och främst Google man annonserar på men det finns även trafik i Microsoft Ads där det kan vara bra att synas. På andra marknader ser marknadsandelarna mellan sökmotorerna lite olika ut och då kan det även vara lämpligt att annonsera på andra sökmotorer.

Till skillnad från traditionell media, betalar ni bara när någon faktiskt klickar på annonsen ni visat. Att ha möjligheten att synas vid de tillfällen då användaren letar efter information är det som gör sökmotormarknadsföring unik som modell.

Hur fungerar SEM?

Varje gång en sökning sker på Google, landar sökningen i en auktion. Denna auktion baseras på det sökord eller fras som användaren skrivit in i sökfältet. Sökningen matchas då mot de sökord som annonsören valt att buda på och en annons visas.

För att lyckas väl med sökordsmarknadsföringen är det viktigt att man gör en grundläggande sökordsanalys och har den potentiella intentionen bakom sökfrasen i åtanke när man väljer sökord. Man kan kategorisera in intentioner i 3 kategorier: Information-, Inspiration-, och Köpintention. När man har identifierat vad användaren ska göra på webbplatsen dit trafiken skickas så är det lättare att välja ut sökord som speglar användarens behov.

Ad Rank - annonsernas position på Google

Huruvida ni som annonsör kommer att synas i Google med era annonser mot sökordet, och på vilken plats på resultatsidan ni landar, påverkas av ett antal avgörande faktorer. Dessa faktorer hamnar under samlingstermen Ad Rank.

Googles mål är att användare endast ska se så relevanta annonser som möjligt och av den anledningen är det följande faktorer som får stor påverkan i en auktion:

Annonsens relevans

Annonsens relevans mäts baserat på hur väl annonsen möter det som användaren söker efter. Att annonsen tydligt svarar på det användaren efterfrågar säkerställer att annonsörer inte enbart kan betala sig till en högre plats med ett mindre relevant erbjudande.

Historisk CTR

En utvärdering av den förväntade CTR:en som din annons kommer att ha baseras på den historiska CTR:en annonsen haft. Därför är det viktigt att annonser A/B-testas regelbundet för att hitta den bästa annonsen för er produkt eller tjänst.

Upplevelse av landningssida

Det är viktigt att användaren hittar rätt information efter att de klickat på annonsen. Landningssidan behöver ha gott om unikt innehåll nära relaterat till sökordet och annonsen. Det är också viktigt att sidan är lättnavigerad och hjälper användaren att använda siten. Jobbar man aktivt med SEO brukar man som regel ha högre landing page experience, som termen heter på engelska.