Ökad e-handel i februari trots köpsvaga konsumenter

I nivå med 2022 – Köpbelopp och andel e-handlande

Det genomsnittliga köpbeloppet och andelen som har e-handlat ligger nästan på samma nivåer som under 2022. Statistiken avser konsumenter i åldrarna 18-89 år.

Genomsnittligt köpbelopp

Det genomsnittliga köpbeloppet per konsument är i princip helt oförändrat jämfört med februari 2022. Dock var det hela 15% lägre jämfört med februari 2021. Med tanke på inflationen innebär det dock att volymerna sannolikt har minskat något – då konsumenterna nu inte får lika mycket för pengarna.

Andelen som e-handlat

Andelen av konsumenterna som har e-handlat ökade minimalt. Det var 1% fler som e-handlade i februari 2023 än fjolårets februarimånad. Det var även 1% fler än januari 2023.

Köpsvaga konsumenter

Trots den vagt ökade omsättningen under februari 2023 går det att se en nedåtgående trend med köpsvaga konsumenter som hållare hårdare i plånboken. Utvecklingen under helåret har som sagt gått ned, och de kapitalintensiva produkterna går allt sämre. Att köpbeloppen och andelen som e-handlat är kvar på ungefär samma nivåer trots inflationen tyder på att vi e-handlar mycket mindre volymer än tidigare. Varukategorierna som hade ökat mest från 2022, där utbredda kampanjer tros vara en av orsakerna till ökningen, är troligtvis en av förklaringarna till den ökade omsättningen under just februari månad. Enligt Per Ljungberg, innovationschef på Svensk Handel, syns inga tecken på en vändning för e-handeln inom närtid.

Omvärldsläget har ändrat företagens fokus

Även vi på Beet kan se att omvärldsläget har gjort att fokus för många företag har flyttats från snabb tillväxt till lönsamhet och försvar av sin marknadsposition. Detta möjliggörs bland annat genom att optimera sina marknadsinitiativ utifrån vinst snarare än omsättning. En förändrad affärsstrategi kräver också att man ser över sin marknadsstrategi och -taktik. Genom att ha en dynamisk mediaoptimering och sekventiell innehållsoptimering för att parera omvärlden och kontinuerligt optimera sin marknadsföring tror vi att man kan komma vinnande ur nuvarande situation.