Så förenklade Beet Hestra Gloves webbplatsmigrering med AI
När Hestra Gloves skulle migrera sex europeiska domäner till en ny plattform behövde 10 596 befintliga URL:er matchas mot relevanta destinationer i den nya strukturen. Beet använde en AI-baserad metod som kunde föreslå destinationer för cirka 97 procent av URL:erna och frigjorde tid för SEO-specialisternas kvalitetssäkring.
Korrekt URL-mappning är avgörande för att föra besökare och sökmotorer vidare till rätt sidor vid en webbplatsmigrering. Felaktiga ompekningar riskerar att påverka organisk synlighet, trafik och värdet av befintliga länkar.
Share:
Utmaningen
Projektet omfattade 10 596 URL:er fördelade på sex europeiska domäner. Webbplatserna fick en ny URL-struktur, samtidigt som sidor slogs samman, omarbetades eller tillkom. Det fanns därför ingen enkel motsvarighet mellan varje gammal och ny sida.
Logiska redirect-regler räckte inte för att hantera hela mappningen. Många URL:er behövde bedömas utifrån innehåll, relevans och SEO-värde. Att göra allt manuellt skulle ha varit mycket tidskrävande och ökat risken för inkonsekventa bedömningar.
Beets lösning
Beet kombinerade semantisk analys, vektorsökning och språkmodeller med SEO-specialisternas granskning. Processen bestod av tre steg.
1 Jämförelse utifrån innehåll
Varje URL och dess tillhörande innehåll, exempelvis titel, H1 och metadata, omvandlades till numeriska representationer, så kallade embeddings. Det gjorde det möjligt att jämföra sidor utifrån betydelse och innehåll, även när URL-strukturen skilde sig åt.
2 Sökning efter relevanta destinationer
Med vektorsökning identifierades de sidor i den nya strukturen vars innehåll bäst motsvarade varje gammal sida. Dessa blev sedan kandidater för själva ompekningen.
3 Validering och SEO-granskning
En språkmodell bedömde kandidaternas kontext, syfte och intention. Beets SEO-specialister kunde därefter granska prioriterade matchningar, svårbedömda fall och strategiskt viktiga URL:er inför implementering.
Det minskade tiden för repetitiv manuell matchning och gav mer utrymme för kvalitetssäkring, prioriteringar och andra viktiga SEO-åtgärder inför lanseringen.
URL:er
AI-baserad URL-mappning av 10 596 URL:er på sex domäner
Resultatet av den AI-baserade URL-mappningen
Metoden analyserade samtliga 10 596 URL:er och kunde automatiskt föreslå relevanta destinationer för cirka 97 procent av dem. Resterande 301 URL:er krävde manuell granskning eller specialhantering, exempelvis när en motsvarighet saknades, innehåll hade slagits samman eller ett strategiskt SEO-beslut behövdes.
Resultatet gäller automatiska mappningsförslag. SEO-granskning och kvalitetssäkring ingick fortfarande i processen.
“För oss var det viktigaste att skapa rätt förutsättningar för att bevara organisk synlighet genom migreringen. Beets lösning effektiviserade URL-mappningen och frigjorde tid till andra prioriterade SEO-åtgärder inför lansering.”
– Jeanette Arvidsson, Marknads- och kommunikationschef på Hestra Gloves
Synlighetsutfall
Migreringen genomfördes den 29 april. Efter migreringen följde Beet upp organisk synlighet och trafik. En migrering är alltid ett stort ingrepp på en webbplats, och även när arbetet genomförs korrekt är det vanligt att se en initial påverkan på synligheten innan sökmotorerna har tolkat den nya strukturen.
Uppföljningen i SISTRIX visade en initial nedgång i den organiska synligheten i Sverige. Efter drygt en månad var synligheten tillbaka på nivån före migreringen, och veckan därefter steg den över utgångsläget.
SISTRIX synlighetsindex för hestragloves.se. Grafen markerar migreringen och visar den efterföljande återhämtningen till tidigare nivå efter drygt en månad.
Synlighetsutfallet påverkas av flera delar av migreringen och kan inte tillskrivas URL-mappningen ensam. Mappningen var en viktig del av arbetet och skapade goda förutsättningar för att föra vidare relevant trafik och värdet av befintliga länkar till rätt destinationer.
Slutsats
AI gjorde det möjligt för Beets SEO-specialister att lägga mer tid där deras kompetens behövdes mest. För Hestra Gloves innebar det att en komplex URL-mappning kunde hanteras effektivare, med större utrymme för kvalitetssäkring och strategiska SEO-beslut inför lanseringen.
Be inspired
Så effektiviserades migreringen för Sportshoppen och Swedemount med AI-driven URL-mappning
Här kan ni läsa om hur arbetet gick till när vi mappade tusentals url:er till nya målsidor.
Kontakta oss
Har du en fråga eller vill höra om hur vi kan hjälpa er med er digitala marknadsföring?
info@beet.se