Synergier i praktiken – så hjälpte vi Farang att nå ut med sin nya meny
När Farang ville nå ut till en ny målgrupp med ett uppdaterat menykoncept, vände de sig till oss på Root Digital Group – en partner som med skräddarsydd kompetens och interna synergier formar helhetslösningar utifrån varje kunds behov. Resultatet blev ett genomtänkt 360-koncept med influencerevent, organiskt innehåll, digital annonsering i sociala medier samt nyhetsbrev till en utvald målgrupp i Stockholm.
Här berättar vi hur vi tillsammans skapade en kampanj som både breddade Farangs positionering och stärkte varumärkets närvaro i nya kanaler.
Share:
Bakgrund
Farang, en väletablerad restaurang i Stockholm, är känd för sina exklusiva middagsupplevelser och avsmakningsmenyer. Inför starten av ett nytt år beslutade de sig för att utveckla sin menystrategi och öppna upp för en ny typ av gäst – den som söker en snabb och kvalitativ à la carte-upplevelse. För att nå ut till en bredare målgrupp och förändra gästernas bild av Farang som enbart en “fine dining”-destination, kontaktade de Beet.
Utmaning
Farang stod inför utmaningen att förändra sin positionering utan att tappa det exklusiva och kvalitativa uttryck som gästerna förknippar restaurangen med. Målet var att lansera det nya menykonceptet på ett sätt som attraherar både nya och återkommande gäster, samt skapa kännedom om att man numera även kan besöka Farang för en enklare måltid.
Med den nya uppdaterade à la carte-menyn kan gästerna nu även beställa halvportioner och därmed smaka flera sydostasiatiska rätter under samma besök. Det här ger större flexibilitet och tillgänglighet – perfekt för dem som vill slinka in för en snabb smakupplevelse utan att kompromissa med kvalitet eller atmosfär.
Lösning – Ett 360-koncept med influencerevent, digital annonsering och e-postmarknadsföring
1. Influencer-event
Tillsammans med influencern Alva Sperle och Pomme Agency arrangerades ett intimt event för 10 utvalda Stockholmsprofiler. Hennes närvaro och genuina engagemang, i kombination med gästernas räckvidd, resulterade i ett starkt socialt mediebrus. Kvällen bjöd även på en smakfull upplevelse då gästerna fick avnjuta den nya à la carte-menyn. En fotograf dokumenterade eventet och skapade visuellt material för framtida kampanjer.
2. Målgruppsstyrt nyhetsbrev
Tillsammans med Email Addicts skickades ett nyhetsbrev till 250 000 personer i Stockholm med intresse för shopping och livsstil. Syftet var att bygga nyfikenhet för den nya menyn, driva trafik till Farangs hemsida samt inspirera till att boka bord.
3. Digital annonsering på Meta och TikTok
För att nå ut till rätt målgrupp i Stockholm – personer i åldern 30–50 år – hanterade och optimerade Beet strategiska räckviddskampanjer på Meta och TikTok. Kampanjerna byggde på en mix av rörligt och stilla material från eventet, vilket skapade en dynamisk och engagerande närvaro i flödet. Genom att kombinera varumärkesbyggande innehåll med målgruppsstyrning kunde vi skapa hög träffsäkerhet och effektiv räckvidd.
“Att kunna samla allt hos ett och samma team gjorde lanseringen så mycket enklare – det var effektivt, genomtänkt och helheten blev riktigt stark.”
— Mikaela, marknadsansvarig på Farang
Resultat
Kampanjen genererade ett högt engagemang i målgruppen och skapade både nyfikenhet och samtal kring Farangs nya koncept. Det visuella och organiska innehållet från eventet bidrog starkt till kampanjens framgång i sociala medier, samtidigt som nyhetsbrevet och annonseringen säkerställde bred och riktad räckvidd.
En viktig framgångsfaktor var synergierna mellan bolagen inom Root Digital Group – där Beet, Pomme och Email Addicts tillsammans kunde skapa ett sammanhängande kampanjflöde. Det gemensamma materialet användes effektivt i flera kanaler, vilket inte bara sparade tid och resurser, utan också skapade en stark visuell igenkänning genom hela kundresan – från sociala medier till inkorgen.
Tack vare det täta samarbetet kunde budskap och uttryck hållas enhetligt, vilket förstärkte både kampanjens trovärdighet och genomslag.
Fler kundcase
Så ökade Tensons intäkter via Google och Meta med 142%
Här kan ni läsa om hur arbetet sett ut och hur vår strategi bidragit till dessa goda resultat.
Kontakta oss
Har du en fråga eller vill höra om hur vi kan hjälpa er med er digitala marknadsföring?
info@beet.se