Vad är Google E-A-T inom SEO?

Vad är Google E-A-T?

E-A-T är en del inom Googles algoritm som läser av och värderar innehållet på en webbsida. Förkortning står för Expertis, Auktoritet och Trovärdighet (engelskans Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Det har varit omdiskuterat huruvida E-A-T är en rankingfaktor eller ej. Danny Sullivan på Google säger i en av sina Tweets att det inte finns nån teknisk aspekt bakom E-A-T som rankingfaktor, dock använder Google flera olika signaler som tillsammans kan indikera om ett innehåll är trovärdigt eller inte. I det hänseendet är det en rankingsignal. Innehåll med hög kvalitet och trovärdighet har alltså större chans att prestera bättre i det organiska sökresultatet än sidor men låg kvalitet. En trovädig sida har också ett högre värde för användaren.

Ett gott rykte är A och O för E-A-T

En annan viktig del i E-A-T är ditt rykte, både på och utanför webben. Om du är erkänt kunnig inom en yrkesroll off-line och har arbetat upp ett gott rykte, är det enklare för dig att också bli erkänd online. Att ha ett gott rykte och att vara erkänt kunnig inom ett område genomsyrar allt vad E-A-T handlar om.

YMYL - Your Money Your Life

Man kan konstatera att alla olika delar som innefattar E, A eller T hänger ihop och påverkar varandra. Att ha hög E-A-T är också extra viktigt på sidor Google benämner som YMYL-sidor (Your Money or Your Life). Det är sidor som innehåller något som kan påverka någons hälsa, lycka, säkerhet eller finansiella stabilitet. Dessa sidor kategoriseras under en högre standard eftersom missvisande eller vilseledande information kan åstadkomma stor skada.

Google E-A-T & SEO: Vad innebär det i praktiken?

Som Google nämner i Quality Raters Guidlines så är E-A-T nästan uteslutande kopplat till innehållet på sidan. Det man utvärderar med E-A-T är sidans innehåll och inte hur många länkar som finns till sidan, eller hur strukturen på din sida är uppbyggd. Länkar har dock en påverkan på hur man blir poängsatt i varje del, men det du kan påverka själv är innehållet. Att hela tiden skapa kvalitativt innehåll som ger användaren nyttig information ska alltid vara högsta prioritet. Tänk på att påvisa din kunskap, vara saklig och informativ och alltid hänvisa till relevanta källor. Och kanske det allra viktigaste: kvalitet före kvantitet. Detta arbetssätt är standard inom content SEO.

Tips när man optimerar för E-A-T

1. Känner du någon som är expert inom ett område du tänker adressera? Be personen skriva några rader eller åtminstone se till att personen blir omnämnd. Det skapar trovärdighet.

2. Skriv om ämnen du själv är expert på. Känner du att du är expert inom ett område så har du någonstans samlat på dig kunskap för att få den känslan. Påvisa vart din expertis kommer ifrån genom att signera texten. Det behöver heller inte vara en femårig utbildning, utan kan likaväl vara fem år som prenumerant på en blogg som skriver om området.

3. Bli omnämn av en sida eller person med hög auktoritet och trovärdighet. Släng ut alla trådar du har för att få en länk eller kommentar från någon med auktoritet och bra rykte. På så vis stärks din egen trovärdighet.

4. Var tydlig med vad det är du skriver för typ av innehåll. En artikel, krönika eller faktatext? Är syftet att informera så bör en expert vara inblandad eller hänvisad till.

5. Behöver du hjälp när du ska skriva ditt innehåll är det också en bra ide att ta hjälp av en SEO byrå som kan guida er i hur innehållet bör optimeras.